字，叫迈克，在欧美，每十个男性中必有一个叫迈克尔的，跟‘李明’在Z国一样，是个烂大街的名字。

迈克尔是一个理工男，所以导致这家电商品牌最大的特点就是只卖基本款的衣服，在这家网站你看不到花里胡哨的衣服，有的只是回归传统的设计。

Everlane的风格和设计元素，跟其它品牌有着明显的差异，它走的是偏向于xing冷淡或者说比较直男的风格，没有太多的装饰元素和多余的设计，在普通人眼里，有的时候看起来很丑的的设计，在时尚圈里却成为受追捧的设计，成为流行的趋势。

迈克尔走的就是这样的风格，他要做出差异化。

除此之外，它上新的速度之慢也是令人发指，而且每次只会上新一件衣服。

美其名曰：其设计是根据顾客的实时反馈调整的，这样就能保留下最经典的设计，这也导致成立了数年之久的Everlane，到现在总共上新的服装只有几百款。

有时候越是这种特立独行的表现，越容易被人另眼相看，你可以说它慢，但是慢工出细活，这也是一种对服装和消费者的尊重。

Everlane更为人所知的一个理念就是它们会公开成本，这也是其创始人迈克尔所倡导的。

他们想要消费者知道的是，他们的钱是在为设计买单，而不仅仅是一块牌子。

因此，迈克尔每年都会公布衣服的成本价，并且分为最低价、中间件、最高价这三个档次让消费者挑选。

出于对这家品牌的信任和理念的认可，很多消费者都会选择中间价和最高价。

这样做所带来积极效应是，Everlane每次上新产品的营收都非常不错。

最重要的一点是，它从来不做任何形式的广告，无论是电视还是报纸上，这样就会节省一大笔开支。

又是一样的特立独行，却偏偏被人当作一种风潮，上到演员明星，下到博主模特都是它的粉丝，其中不乏安吉丽娜朱莉、卡莉克劳斯、娜塔莉波特曼和泰勒斯威夫特等超级明星。

对了，因为定价非常低，所以everlane也从来没有打折出售，就算这件衣服已经过了流行的季节，哪怕是遇上了感恩节、圣诞节，也同样按照原来的价格出售。

仅仅是这一点就让这个变得与众不同了，和它的产品一样高冷的性格，着实让很多人陷入了某种痴迷的心态中。

说实话，如果不是因为迈克尔本身如此，杨橙都以为这是哪位营销大师刚刚推出的营销策略呢，太牛叉了！

无疑这是一种非常聪明的做法